ผู้ประกอบการ และผู้ผลิตสื่อวีดีโอ ต้องพิจารณาตรงนี้เลยว่า เวลาผลิตสื่อวีดีโอพรีเซนเทชั่น จะทำในรูปแบบไหน ออกมาเป็นอย่างไร ถึงจะมีคนดู มีคนติดตาม
คำถามนี้ KitPresentation ได้รับการสอบถามจากลูกค้าบ่อยครั้ง เราจึงเรียบเรียงเทคนิค การพิจารณาการทำวีดีโอพรีเซนฯ ในรูปแบบที่สร้างโอกาสการรับรู้ได้ดีที่สุด
1. กำหนดวัตถุประสงค์ของการทำวีดีโอก่อน
สิ่งนี้ผู้ประกอบการต้องถามตัวเองก่อนว่า จะทำวีดีโอพรีเซนฯ เพื่อในวัตถุประสงค์ใด เพราะแต่ละวัตถุประสงค์มีความต้องการรูปแบบแนวทางการนำเสนอของสื่อวีดีโอที่แตกต่างกัน เช่น จัดทำวีดีโอพรีเซนเทชั่นในลักษณะ Corporate video เพื่อเปิดให้ลูกค้าที่เข้าเยี่ยมชมบริษัท หรือสร้างวีดีโอที่เน้นการขาย หรือ Hardsale เป็นต้น ลักษณะและวิธีการนำเสนอ จะแตกต่างกัน การใช้งานย่อมแตกต่างกันด้วย
2. กลุ่มเป้าหมายคนดูเป็นใคร
คำถามนี้ ท่านประกอบการต้องตรวจสอบคนดูให้ชัดเจนว่าเป็นกลุ่มไหน เราไม่สามารถทำวีดีโอเรื่องเดียว แล้วเหมาะกับคนทุกคนได้ แนวทางพิจารณาอย่างง่ายๆ เช่น กลุ่มคนดูเป็นลูกค้าของบริษัทแบบ B2B (Business to business หรือลูกค้าแบบองค์กร) / ลูกค้าแบบ B2C (Business to consumer หรือลูกค้าทั่วไป หรือ End-customer) ซึ่งกลุ่มคนดูทั้งสองกลุ่ม มีความต้องการดูสื่อวีดีโอที่แตกต่างกัน หรือแม้แต่ ท่านผู้ประกอบการต้องการสร้างวีดีโอเป็นลักษณะสื่อสารสอน (หรือลักษณะ How-to) หรือรูปแบบใดๆ ก็ตาม กลุ่มเป้าหมาย จะเป็นส่วนหนึ่งในการกำหนด แนวทาง หรือวิธีการนำเสนอในวีดีโอพรีเซนเทชั่นด้วย
3. ช่องทางการเผยแพร่
ในที่นี้จากวัตถุประสงค์ และกลุ่มคนดู ท่านผู้ประกอบการจะต้องเลือกช่องทางการเผยแพร่วีดีโอด้วย
3.1 ถ้าในกรณีที่ลูกค้ามาเยี่ยมชมกิจการ หรือออกไปพบลูกค้าที่บริษัท ช่องทางการนำเสนอก็คือ เปิดผ่านวีดีโอจากเครื่องเล่นวีดีโอ เครื่องคอมพิวเตอร์ หรือเครื่องเล่นต่างๆ แบบ On-Site ซึ่งกรณีนี้จะนิยมใช้กับ วีดีโอ แบบ Corporate video presentation
3.2 กรณีเผยแพร่ผ่านสื่อ Social media ปกติถ้าผู้ประกอบการต้องการให้เกิดการรับรู้ แบบ Outside-In คือจากสื่อ หรือ Platform สาธารณะ มาสู่ตัววีดีโอของกิจการ การอาศัย Platform : Youtube / Facebook / Instagram หรือแม้แต่ Tiktok นั้นจะมีส่วนกำหนด รูปแบบ และวิธีการสำเสนอด้วย ในแต่ละ Platform แนวการและวิธีการนำเสนอ จะแตกต่าง และเหมาะกับประชากรที่ใช้ Platform นั้นๆ
จาก 3 ข้อพิจารณา ท่านผู้ประกอบการจะเห็นชัดเจนขึ้น ว่าวีดีโอพรีเซนเทชั่นชุดนี้ ท่านจะเลือกวิธีและรูปแบบการนำเสนอควรเป็นแบบใด
A. Corporate Video Presentation : เป็นรูปแบบที่เหมาะกับ กลุ่มคนดูในลักษณะ B2B ที่มีวัตถุประสงค์ในการเสนอ Content เกี่ยวกับกิจการของท่านผู้ประกอบการ
B. Video Presentation แนว How-to เป็นรูปแบบที่เหมาะกับกลุ่มคนดูที่เป็นลักษณะ B2C ที่อยู่บน Social media โดยแต่ละ Platform ก็ควรพิจารณาแนวการนำเสนอย่อยๆ ลงไปอีก เช่น ระดับของ Lifestyle / ระดับของภาษา และระยะเวลาการนำเสนอ เป็นต้น
C. Hard Sale Video Presentation เป็นลักษณะวีดีโอที่เน้นสื่อสารการขายโดยเฉพาะ ถ้าท่านผู้ประกอบการต้องการทำ Campaign หรือ Promotion เพื่อให้เห็นยอดขายเลย Content ที่จะนำเสนอ ต้องเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับ สินค้า หรือบริการนั้นๆ โดยตรง ในวีดีโอ จะใช้ Tactic การโฆษณาประชาสัมพันธ์สูง เพื่อให้ส่งผลต่อผู้ชมกลุ่มเป้าหมายในการเร่งการตัดสินใจซื้อ
โดยสรุปภาพรวมแล้ว ท่านผู้ประกอบการ จะต้องพิจารณา วัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมายคนดู และ ช่องทางการเผยแพร่ เป็นองค์ประกอบหลัก ในการพิจารณาเลือกวิธีและแนวทางการนำเสนอในวีดีโอ เพราะทุกกลุ่มเป้าหมาย และวิธีการ จะส่งผลต่อผู้ชมแตกต่างๆกัน ในสถานะการณ์ที่แตกต่างกันด้วย
ซึ่งวิธีการนำเสนอ มีหลากหลายรูปแบบ หากพิจารณา แนวทางข้างต้นแล้ว ท่านผู้ประกอบการจะสร้างวีดีโอพรีเซนเทชั่นที่มีประสิทธิภาพในการนำเสนอสูง